Meta mới đây đã công bố một bản tóm lược kỹ thuật toàn diện, nhằm giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về cách hệ thống trí tuệ nhân tạo (AI) đang đóng vai trò trung tâm trong quá trình xếp hạng và phân phối quảng cáo trên các nền tảng như Facebook và Instagram. Đây là bước tiến quan trọng, thể hiện định hướng chiến lược của Meta trong việc tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo thông qua các mô hình machine learning quy mô lớn và xử lý dữ liệu theo thời gian thực.

Với vị thế là một trong những nền tảng quảng cáo kỹ thuật số lớn nhất thế giới, Meta đang tiên phong ứng dụng AI vào quảng cáo để cá nhân hóa nội dung hiển thị, dự đoán hành vi người dùng và phân bổ ngân sách thông minh hơn. Hệ thống này không chỉ giúp cải thiện độ chính xác trong việc tiếp cận khách hàng mục tiêu mà còn tăng tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) và giảm chi phí trên mỗi hành động (CPA) – những yếu tố then chốt trong các chiến dịch digital marketing hiệu quả.

Meta Andromeda & Advantage+ – Nền tảng mới trong xếp hạng quảng cáo

Andromeda là hệ thống gợi chọn quảng cáo thế hệ mới kết hợp các mạng neural sâu (deep neural networks) tối ưu hóa trên nền tảng NVIDIA Grace Hopper Superchip. Việc ứng dụng phần cứng mạnh cho phép xử lý hàng tỷ tín hiệu người dùng và quảng cáo gần như tức thời, nâng cao độ cá nhân hóa hiệu quả xếp hạng quảng cáo.

Kết quả: tăng +6 % recall (tỷ lệ quảng cáo phù hợp được đề xuất) và +8 % điểm chất lượng quảng cáo trên các phân khúc người dùng cụ thể

Meta Lattice – Khung xếp hạng quảng cáo toàn diện

Meta Lattice là hệ thống AI model tích hợp áp dụng chung cho nhiều loại quảng cáo và mục tiêu. Nó thay thế các model silo nhỏ bằng mạng thống nhất, giúp hệ thống linh hoạt, thích nghi nhanh với sự thay đổi thị trường và đa dạng mục tiêu quảng cáo.

Mô hình này giúp tối ưu tài nguyên và kết nối dữ liệu quảng cáo xuyên nền tảng (Facebook, Instagram…), giảm chi phí vận hành mà vẫn cải thiện hiệu suất.

Advantage+ – Tự động hóa toàn diện

Advantage+ Campaigns và Advantage+ Creative là bộ công cụ AI tự động hóa từ tạo nội dung, phân phối, đến tối ưu ngân sách/ad copies/vị trí, giúp nhà quảng cáo dễ tiếp cận chiến dịch hiệu quả ngay cả với tài nguyên nhỏ.

Meta cho biết các chiến dịch dùng Advantage+ cải thiện CTR trung bình +11 % và tăng ROAS lên đến +22 %.

Cải thiện số liệu & hiệu quả chiến dịch

Theo AdAmigo.ai, ROI trung bình đạt 4.52 USD thu về mỗi 1 USD chi phí quảng cáo trên nền tảng Meta có AI, CTR trung bình ~0.90% và CPC 1.72 USD (dao động theo ngành).

Doanh thu quảng cáo quý 1/2025 của Meta đạt 41.4 tỷ USD (tăng 16 % YoY), trong đó AI đóng vai trò lớn trong tăng giá quảng cáo và độ phủ hiển thị.

Báo cáo từ MediaNews4U cho biết Meta đã triển khai “Opportunity Score” trong Ads Manager – một thang điểm 0–100, kèm gợi ý hiệu chỉnh chiến dịch theo mức độ ưu tiên sử dụng Advantage+

AI trong tạo nội dung (creative)

Meta triển khai AI tự động tạo các phiên bản quảng cáo đa dạng: đổi hình nền, chỉnh kích thước, tạo bản copy/video khác nhau phù hợp từng đối tượng.

Số liệu cho thấy dùng AI tạo content cải thiện CTR trung bình thêm +11 %, giúp nhà quảng cáo tiết kiệm thời gian thử nghiệm nội dung.

Tuy nhiên, nghiên cứu từ Foxwell Digital nhấn mạnh yếu tố con người là cần thiết để giữ bản sắc thương hiệu và đảm bảo hiệu quả cảm xúc trong nội dung.

Công nghệ hỗ trợ hệ thống xếp hạng quy mô lớn

Các bài nghiên cứu học thuật chỉ rõ:

• AutoML tối ưu tự động cấu trúc mô hình trong xếp hạng CTR/CVR, giúp hiệu quả và tiết kiệm tài nguyên; đạt giảm lỗ 0.09 % normalized entropy và tăng QPS 25 %
• SUM (Scaling User Modeling) xây dựng mô hình biểu diễn người dùng lớn để dùng chung cho hàng trăm model quảng cáo, xử lý hàng trăm tỷ yêu cầu mỗi ngày, cải thiện metric và tăng hiệu quả hạ tầng
• ERCache là hệ thống cache embeddings hiệu quả, cân bằng giữa độ tươi dữ liệu và hạn chế độ trễ phục vụ quảng cáo, giảm tải tính toán

Kết luận & góc nhìn chiến lược

Tương lai thuộc về AI toàn bộ

Từ lựa chọn người xem, tối ưu ngân sách, đến tạo nội dung – Meta đang triển khai hệ sinh thái AI quảng cáo kín, nhằm mục tiêu giảm gánh nặng vận hành và tối đa hóa hiệu suất.

Đường tới “infinite creative”

Theo Mark Zuckerberg, Meta đang hướng tới việc chỉ cần cung cấp mục tiêu và ngân sách, hệ thống sẽ tự lo từ A–Z. Đây cũng là thách thức với ngành quảng cáo truyền thống: thiếu tính minh bạch, giảm vai trò trung gian.

Cơ hội cho SME

Trước khi có các công cụ AI như Advantage+, việc chạy quảng cáo hiệu quả yêu cầu: Đội ngũ chuyên môn: gồm media buyer, designer, copywriter, data analyst. Thời gian thử nghiệm (test A/B): để tìm ra mẫu quảng cáo, target, ngân sách hiệu quả. Ngân sách lớn: vì cần “đốt tiền” test mới ra công thức tối ưu. Công nghệ & dữ liệu: các thương hiệu lớn có CRM, pixel, hệ thống đo lường rõ ràng. Trong khi đó, SME thường thiếu nhân lực, ngân sách & kinh nghiệm, nên quảng cáo dễ bị “đốt tiền mà không ra đơn”.

Theo báo cáo từ Meta và các agency:

• Doanh nghiệp nhỏ dùng Advantage+ tăng ROAS trung bình 18–30% so với cách chạy thủ công.

• Tiết kiệm 70% thời gian quản lý chiến dịch, chỉ cần theo dõi hiệu suất và nạp ngân sách.

Tầm quan trọng của người chiến lược quảng cáo

Tuy nhiên, dù AI mạnh tới đâu, yếu tố con người vẫn không thể thay thế – từ xác lập insight, kiểm nghiệm nội dung đến điều chỉnh chiến lược theo thực tế thị trường.