Xếp hạng SEO trở nên không ổn định trên nhiều ngành kể từ ngày 4 tháng 6 năm 2025. Các công cụ của bên thứ ba như SEMrush Sensor và Mozcast đã ghi nhận những đợt biến động ban đầu, đặc biệt là trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động và danh sách doanh nghiệp địa phương.

Mặc dù Google không đưa ra tuyên bố chính thức nào, nhật ký của Search Console bắt đầu cho thấy những thay đổi mạnh mẽ về lượt hiển thị vào ngày đó.

Có AI Overviews & “zero-click search”: ảnh hưởng đến CTR

Cộng đồng SEO quốc tế đang chỉ ra Google có thể đang triển khai ngầm các tính năng như AI Overviews hoặc Search Generative Experience (SGE). Những thay đổi này ảnh hưởng đặc biệt đến CTR:

• Tăng đáng kể lượt hiển thị nhưng lượt click lại giảm.

• Kết quả local map bị biến đổi liên tục.

• Các trang thương mại, affiliate và nội dung Q&A bị “trôi chìm” khi bị thay thế bởi summary AI hoặc các câu trả lời nhấp nhanh (People Also Ask).
  Ví dụ case trên LinkedIn:

“Impressions giữ ổn định nhưng clicks giảm. Local 3‑packs lộn xộn, e‑commerce bị chôn dưới snippet AI”

Ai bị ảnh hưởng nặng nhất?

Theo phân tích từ nhiều chuyên gia và phản hồi của cộng đồng SEO quốc tế, một số nhóm website chịu tác động rõ rệt nhất trong đợt biến động tháng 6/2025.

Trong đó, Doanh nghiệp địa phương (Local Business) là nhóm bị ảnh hưởng đầu tiên và rõ nét nhất. Thứ hạng trong các kết quả Google Map Pack biến động theo từng giờ, gây khó khăn cho việc duy trì lưu lượng truy cập ổn định. Nhiều chủ tiệm dù giữ TOP trong nhiều tháng cũng bị tụt xuống vị trí ngoài top 10 chỉ trong vài ngày, dù không hề thay đổi nội dung hay review.

Các nền tảng và công cụ ghi nhận biến động ra sao?

Tất cả công cụ SEO lớn trên thế giới đều đồng loạt cảnh báo mức biến động cực cao vào giữa tháng 6/2025. Điển hình:

• Semrush Sensor: ghi nhận mức độ dao động đạt đỉnh 9.4/10, cao tương đương đợt Google Core Update tháng 3.

• Mozcast: biểu đồ “nhiệt độ SEO” lên đến 109°F – mức hiếm thấy.

• Accuranker, Wincher, SERPmetrics: xác nhận sự xáo trộn sâu trong cả desktop và mobile SERP.

• SimilarWeb: phản ánh rõ xu hướng mất cân bằng giữa lượt hiển thị và lượt click – do AI snippet chiếm không gian tìm kiếm.

Ngoài ra, công cụ theo dõi local SEO ghi nhận rằng Google Maps 3-Pack biến động theo giờ. Điều này khiến các doanh nghiệp địa phương – như tiệm nails, spa, nhà hàng – vốn phụ thuộc lớn vào lượt tìm kiếm gần vị trí, chịu thiệt hại rõ ràng.

Doanh nghiệp cần làm gì ngay bây giờ?

Trong thời điểm “nhiễu loạn” như hiện tại, điều quan trọng là doanh nghiệp phải chủ động điều chỉnh chiến lược SEO – không bị động chờ đợi.

• Theo dõi dữ liệu thật chặt: Sử dụng Google Search Console và Analytics để phát hiện sớm những thay đổi bất thường. Hãy để ý các từ khóa chính, CTR, thời gian on-site và tỷ lệ thoát trang.

• Tăng cường chất lượng nội dung: Đầu tư viết lại nội dung theo chuẩn E-E-A-T, tập trung vào trải nghiệm người dùng thật, trích dẫn nguồn uy tín, giảm yếu tố AI hóa hoặc spam từ khóa.

• Tối ưu Local SEO: Google Maps và hồ sơ doanh nghiệp là kênh ít biến động hơn và vẫn tạo ra chuyển đổi tốt. Cập nhật ảnh thật, khuyến mãi theo mùa, review từ khách thật và tương tác định kỳ.

• Đa kênh hóa traffic: Tăng đầu tư vào TikTok, Facebook, email marketing để đảm bảo không bị lệ thuộc vào traffic từ Google.

• Xây dựng thương hiệu cá nhân và doanh nghiệp: Khi Google thiên về “độ tin cậy và trải nghiệm người dùng”, những thương hiệu có tính người, có câu chuyện thật, review thật – sẽ trụ vững và phát triển.

Giải pháp bền vững từ PerforMax

Tại PerforMax, chúng tôi cung cấp giải pháp toàn diện để giúp bạn vượt qua biến động:

Cam kết ROI rõ ràng, theo dõi chặt chẽ và không sử dụng thủ thuật ảo, review ảo.

KẾT LUẬN

Biến động là tất biến – Chủ động mới là chìa khoá

Google có thể âm thầm tinh chỉnh, nhưng bạn không cần đối diện một mình. Việc chủ động kiểm soát chiến lược SEO, tập trung vào nội dung chất lượng, tối ưu local và đa nguồn traffic… sẽ giúp doanh nghiệp không chỉ an toàn mà còn phát triển bền vững.

Nếu bạn muốn hiểu sâu hơn về cách cập nhật nội dung, tối ưu Google Maps hoặc xây dựng hệ thống SEO kháng biến động – PerforMax sẵn sàng đồng hành cùng bạn.