Năm 2025 đánh dấu một bước ngoặt quan trọng cho các ngành dịch vụ tại Mỹ, đặc biệt là ba lĩnh vực đang phát triển mạnh mẽ: Beauty (làm đẹp), Wellness (chăm sóc sức khỏe tinh thần và thể chất), và F&B (ẩm thực). Trong bối cảnh người tiêu dùng Mỹ thay đổi thói quen và ưu tiên chi tiêu cho chất lượng sống, đây chính là thời điểm vàng cho các doanh nghiệp dịch vụ – đặc biệt là cộng đồng người Việt – tận dụng cơ hội để phát triển. Bài viết này cung cấp một cái nhìn tổng quan, những xu hướng mới nhất, cũng như gợi ý chiến lược kinh doanh thực tiễn dành riêng cho chủ doanh nghiệp người Việt tại Mỹ.

BỨC TRANH TOÀN CẢNH NGÀNH DỊCH VỤ TẠI MỸ NĂM 2025

Ngành dịch vụ tại Mỹ tiếp tục duy trì vai trò then chốt trong nền kinh tế, chiếm tỷ trọng hơn 70% GDP quốc gia. Trong đó, ba lĩnh vực nổi bật là Beauty (Làm đẹp), Wellness (Sức khỏe – thư giãn) và F&B (Ẩm thực) đang tăng trưởng mạnh mẽ sau đại dịch COVID-19. Tổng giá trị thị trường của ba ngành này tại Mỹ được dự báo đạt khoảng 2.4 nghìn tỷ USD trong năm 2025.

• Beauty & Wellness: Nhu cầu chăm sóc cá nhân, làm đẹp, và cải thiện sức khỏe tinh thần đang ngày càng tăng. Người tiêu dùng sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho các dịch vụ mang lại cảm giác thư giãn và sự tự tin.
• F&B (Food & Beverage): Mô hình nhà hàng nhỏ, dịch vụ delivery, và các thương hiệu F&B bản địa phát triển nhanh chóng. Sự ưa chuộng ẩm thực châu Á – đặc biệt là Việt Nam – đang tạo ra cơ hội lớn cho người Việt kinh doanh tại Mỹ.

THỊ TRƯỜNG BEAUTY: CƠ HỘI CHO NGƯỜI VIỆT

Ngành làm đẹp tại Mỹ đang phát triển theo hướng cá nhân hoá và tự nhiên. Các mô hình như nail salon, eyelash extensions, facial spa, và đặc biệt là headspa đang trở thành xu hướng.

• Nhu cầu cao: Người tiêu dùng Mỹ ngày càng quan tâm đến trải nghiệm thư giãn và chất lượng dịch vụ hơn là giá rẻ.
• Người Việt chiếm ưu thế: Với tay nghề khéo léo, tinh thần chăm chỉ và dịch vụ tận tâm, người Việt đang dẫn đầu thị trường nail và spa tại nhiều bang.
• Tăng trưởng mạnh ở các tiểu bang như California, Texas, Florida – nơi có cộng đồng người Việt lớn và nhu cầu làm đẹp cao.

NGÀNH WELLNESS – TỪ SỨC KHỎE THỂ CHẤT ĐẾN TINH THẦN

Wellness không chỉ là massage hay detox – nó là phong cách sống. Người Mỹ đang chú trọng đến trải nghiệm chăm sóc toàn diện: từ body massage, trị liệu bằng tinh dầu đến head spa, thiền, và trị liệu tâm lý.

• Dịch vụ cao cấp lên ngôi: Các spa chú trọng trải nghiệm 5 sao, âm nhạc thư giãn, mùi hương thiên nhiên và nhân viên chuyên nghiệp.
• Thời gian vàng: Khung giờ từ 9h – 15h đang là thời điểm lý tưởng để tăng doanh thu với các gói khuyến mãi cho khách hàng làm việc tại nhà hoặc có thời gian linh hoạt.

F&B – KHI ẨM THỰC VIỆT LÊN NGÔI

Ẩm thực Việt Nam đang ngày càng được người Mỹ đón nhận nhờ vào hương vị độc đáo, lành mạnh và giá cả hợp lý. Nhiều nhà hàng, quán cà phê, food truck của người Việt đạt được thành công vượt trội.

• Tăng trưởng mạnh sau COVID-19: Người tiêu dùng chuộng món ăn healthy, khẩu phần vừa phải, và dịch vụ take-out.
• Mô hình nổi bật: Phở, bún bò, bánh mì, cà phê sữa đá – các món quen thuộc nhưng đầy tiềm năng.
• Tận dụng Social Media: Việc sử dụng TikTok, Instagram để quảng bá món ăn, chia sẻ quy trình chế biến, story thương hiệu giúp tăng độ nhận diện nhanh chóng.

HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG MỸ 2025: CÁ NHÂN HÓA VÀ TRẢI NGHIỆM

Người tiêu dùng Mỹ đang có sự chuyển dịch lớn:

• Ưa chuộng dịch vụ cá nhân hoá hơn là đại trà
• Quan tâm đến chất lượng – trải nghiệm – đánh giá thực tế
• Sẵn sàng trả thêm tiền để được phục vụ chuyên nghiệp và tiện lợi

Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp dịch vụ (beauty, spa, F&B) cần:

• Tạo sự khác biệt trong trải nghiệm khách hàng
• Đồng bộ hình ảnh thương hiệu (online & offline)
• Có mặt trên Google Maps, Yelp, Social Media để tăng uy tín và khả năng được tìm thấy

GỢI Ý CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO CHỦ DOANH NGHIỆP NGƯỜI VIỆT

• SEO Google Maps: Xuất hiện đúng lúc khách đang tìm kiếm
• Nội dung Social Media: Chia sẻ câu chuyện thật, hình ảnh chân thực, video trải nghiệm
• Website chuyên nghiệp: Tăng độ tin cậy, dễ dàng đặt lịch/delivery
• Tập trung vào review thật, check-in thật để xây dựng uy tín dài lâu

KẾT LUẬN: 2025 – THỜI ĐIỂM VÀNG CHO NGƯỜI VIỆT TẠI MỸ

Ngành Beauty, Wellness và F&B không chỉ là xu hướng mà là cơ hội vàng cho người Việt xây dựng thương hiệu và kinh doanh bền vững. Với sự chuẩn bị kỹ lưỡng, chiến lược đúng đắn, và sự hỗ trợ từ digital marketing – 2025 hứa hẹn là năm bứt phá của các doanh nghiệp dịch vụ người Việt tại Mỹ.